17 herramientas muy útiles para practicar el Inbound Marketing

Introducción

 

Como ya venimos viendo desde hace un tiempo, el Inbound Marketing es una herramienta y a la vez una filosofía de gran valor para construir la identidad digital de una empresa o marca, así como para crear relaciones duraderas con los clientes.

Está ya más que comprobado, que las empresas que cuentan, por ejemplo, con un blog corporativo activo y de diseño atractivo generan muchas más oportunidades de negocio. Y de la misma manera, aquellas que publican contenidos en sus redes sociales con frecuencia ven cómo aumenta notablemente el tráfico de su web con respecto a aquellas que no lo hacen.

Es tan sencillo como que ofrecer contenidos de valor especialmente diseñados para nuestro buyer-persona, nos proporcionará resultados positivos, porque ¿cómo no se van a enamorar de ti si lo das todo por ellos y para ellos?

Además, en cierto modo se podría decir que un experto en Inbound Marketing debe tener dos perfiles: uno artístico y otro tecnológico. Y que la clave reside en saber combinarlos a la perfección.

Sin embargo, esto no resulta siempre fácil, pues conocer tan bien a nuestro target, y crear contenidos de valor y que sean atractivos visualmente requiere bastantes horas de faena y de búsqueda en Internet, y que con frecuencia no tenemos.

Afortunadamente, hoy día disponemos de toda una serie de herramientas online (gratuitas y de pago) que nos ayudan a mejorar nuestro trabajo, a ser más eficaces y eficientes, hasta tal punto que muchas de ellas se han hecho ya casi imprescindibles en el día a día de nuestras campañas de marketing digital.

Y siguiendo en nuestra línea, Ideario Marketing quiere echar una mano a todos aquellos que se inician en este mundillo. Por eso, hoy hemos recopilado algunas herramientas de marketing digital (dos por cada categoría, para no saturar demasiado), que creemos que pueden ayudarte, y además ahorrarte un montón de tiempo y quebraderos de cabeza, sea cual sea tu negocio.

No hace falta que las utilices todas, y por supuesto no tienes por qué usar estas obligatoriamente. Seguramente ya estés funcionando con algunas de estas o con otras diferentes, y si consideras que te va bien, ¡continúa así!

Pero si te apetece probar algo nuevo, puedes ir experimentando con las que te proponemos por categoría y, a medida que te vayas familiarizando con ellas, quedarte con las que te resulten más útiles o cómodas.

Y sin más rodeos, ¡vamos a ver esas herramientas!

 

1.    Diseño web

  • WordPress: siempre recomendaremos WordPress, sobre todo si eres principiante, ya sea para crear un blog, una web informativa o una tienda online. Se trata de una plataforma más que completa, con muchas posibilidades de personalización a través de temas gratuitos y de pago, además de la opción de incluir numerosos plugins (mapa de ubicación, tienda online, campañas de email marketing… y un largo etc). Y lo mejor, de WordPress es ¡que es muy fácil de utilizar! No necesitas tener conocimientos informáticos ni de programación web y tiene una interfaz muy intuitiva que te facilitará mucho el trabajo a la hora de hacer modificaciones en tu página web o al publicar una nueva entrada. Recuerda que tienes dos opciones diferentes https://wordpress.org/ y https://es.wordpress.com/ y con características diferentes que tendrás que tener en cuenta según el tipo de web que necesites.

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  • Bancos de imágenes: las imágenes son una parte fundamental de cualquier sitio web o blog. Siempre es recomendable utilizar imágenes propias y de alta calidad, pero cuando no disponemos de ellas, lo mejor es recurrir a un banco de imágenes. Puede ser muy tentador coger cualquier imagen que encuentres en Google, aunque, sinceramente, no es nada recomendable hacer eso, pues casi sin darte cuenta podrías encontrarte con incómodos problemas legales por vulnerar derechos de autor. Dispones de bancos de imágenes gratuitos como https://unsplash.com/ o de pago como http://www.shutterstock.com/es/ . Lo importante es que te garantizas que son imágenes de calidad y libres de derechos o que puedes adquirir.

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2.    Ideas para crear contenidos

  • Google Trends: cualquier herramienta o aplicación de Google siempre es una buena idea. Y esta es una de las mejores para explorar qué se cuece en el mundo, es decir, qué búsquedas son tendencia, cómo evolucionan o hacer comparativas por fechas y/o ubicaciones. Esto te puede resultar muy útil para elaborar contenido relevante acorde a tu estrategia de marketing de contenidos.

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  • Feedly: el mejor consejo que podemos darte para que no dejen de surgirte ideas y nuevos temas sobre los que hablar en tu blog y sigas todos los blogs de tu sector. Además, es importante para estar actualizado y saber qué y cómo lo hace la competencia. Así que si quieres estar al tanto de todo lo que se publica a tu alrededor, pero no tienes mucho tiempo para estar buscando por la red, Feedly es para ti. Se trata de un lector de feeds que permite reunir en una misma plataforma el contenido que más te interesa y te sugiere temas que pueden ser interesantes dependiendo de tus preferencias, ahorrándote así mucho tiempo.

 

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3.    Imagen y diseño gráfico

 

  • FotoJet: ya sea para un nuevo post o para las publicaciones en tus redes sociales, vas a necesitar modificar fotografías, hacer composiciones o crear pequeños trabajos de diseño gráfico. Pero no te preocupes porque no necesitas ser todo un experto en diseño gráfico o un artista renombrado. Con herramientas como Fotojet podrás salir airoso. Es estupenda para editar fotos, crear collages, composiciones… y además dispone de plantillas prediseñadas que te ayudarán a crear contenidos específicos para las redes sociales, o si lo prefieres puedes crear desde cero.

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  • Canva: esta es otra de nuestras herramientas favoritas para aquellos que quieren comenzar a ser diseñadores gráficos. Es muy sencilla y proporciona multitud de plantillas y elementos, gratis y de pago, con los que podrás crear atractivos diseños de forma muy sencilla. Entre las cosas que puedes hacer con Canva hay folletos, póster, presentaciones, curriculum, portadas de Facebook o Twitter, gráficos, tarjetas de visita y mucho más.

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4.    Creación de vídeos

 

  • Stupeflix: los vídeos son uno de los tipos de contenidos que más reacciones provocan en el público. Se puede decir simplemente ¡que les encantan! Deberías aprovechar esto, y más a partir de ahora que no vas a necesitar a ningún equipo profesional de grabación si utilizas herramientas como Stupeflix. Esta plataforma te permite crear vídeos de un máximo de 20 minutos y podrás agregar mapas, voces en off, cámara lenta, transiciones personalizadas…

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  • Wideo: y otra herramienta de creación de vídeo online que también nos gusta mucho es esta. Con ella podrás crear, editar y compartir vídeos de forma gratuita, y lo más interesante es su facilidad para crear vídeos animados.

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5.    Posicionamiento web

 

  • Google Search Console: es una herramienta gratuita de Google que puede serte muy útil para mantener bajo control esos pequeños detalles que le gustan a Google en cuanto al SEO se refiere. Utilizándola podrás supervisar y contribuir a mantener tu sitio web en los principales resultados de búsqueda de Google, pues además de detectar y notificarte errores de tu página, corrige problemas como malware o spam y también te facilita ver cómo Google y todos los usuarios de Internet ven tu sitio web.

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  • SEMRush: se trata de un software con funciones de pago, pero con características muy útiles para el posicionamiento de tu web así como para realizar estudios competitivos. Algunas de las principales ventajas SEMrush que presenta es la completa base de datos que dispone, esencial para poder investigar palabras clave relacionadas con tu sector. Por otro lado, es una buena opción para tener controlada a tu competencia, conocer sus mejores palabras clave, cómo están posicionado a nivel SEO y SEM, comparar cambios en el posicionamiento con respecto a ti…

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6.    Gestión de redes sociales

  • HootSuit: esta puede ser la aplicación estrella para tu estrategia de Social Media. Aunque la versión free es muy limitada, si manejas varios perfiles puedes plantearte contratar uno de su planes, pues te será de gran utilizad para manejar todas tus redes sociales. Entre las funciones que ofrece están: gestionar varios perfiles simultáneamente, programar publicaciones, analizar el rendimiento de tus publicaciones, monitorizar la competencia…

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  • Buffer: como alternativa a HootSuit, tenemos Buffer . Otra herramienta ideal y muy sencilla de utilizar, que también te facilitará gestionar varios perfiles de tus redes sociales, programar publicaciones y analizar su rendimiento.

 

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7.    Email Marketing

 

  • MailChimp: para poder realizar campañas de email marketing es casi imprescindible disponer de alguna herramienta que te ayude a gestionar la base de datos y los correos que se envían, así como para disponer de informes de métricas sobre la evolución de las campañas. Una herramienta ya bastante conocida, pero que sin duda funciona bastante bien es MailChimp. Con ella, podrás, y de forma bastante sencilla, realizar las tres tareas principales de marketing por email: administrar las listas de suscriptores, crear las campañas de email, y revisar los informes de campañas.

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  • Mailrelay: otra plataforma estupenda y con interesantes funcionalidades para este tipo de marketing es Mailrelay . Con ella podrás crear, enviar y gestionar tus campañas, así como obtener métricas del comportamiento de tus suscriptores en cada clic, para así optimizar tus tasas de apertura. Sus planes gratuitos permiten gestionar hasta 75.000 emails y 15.000 suscriptores.

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8.    Algunas más…

 

  • Google Analytics: otra herramienta más de Google que probablemente ya uses o que acabe convirtiéndose en uno de tus imprescindibles. Por si no la conocieras, Google Analytics es un sistema gratuito que te permite medir todas las visitas que recibes en tu página web, y conocer información sobre esos visitantes, como por ejemplo de qué país te están visitando, o a qué hora lo hacen. Es la mejor opción para controlar la calidad de tu página web y para saber cómo los visitantes responden a tu contenido y a partir de ello optimizar y mejorar lo que ofreces.

 

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  • HubSpot: Las herramientas que tenemos que emplear para llevar a cabo una estrategia de Inbound Marketing son muchas y diversas (blogs, perfiles en redes sociales, landing pages…), por lo que un software All-in-One, es decir, Todo en Uno, como HubSpot HubSpot , puede ser nuestra salvación. Aunque es de pago, resulta extremadamente útil, pues en una misma plataforma disponemos de diferentes herramientas entre las que encontramos: un CMS para gestionar blogs y páginas web, getión de Social Media, búsqueda de palabras clave o keywords, analítica web, creación de Calls-To-Action, control de recepción de email,…

 

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  • Dropbox: para realizar trabajos en grupo necesitamos herramientas para la compartición y edición colectiva de documentos. Cuando trabajamos con ciertos proyectos vamos a necesitar acceder a archivos en cualquier parte o poder tenerlos a disposición de todos de la forma más rápida posible. Una gran solución para esto es Dropbox. Esta aplicación te permite alojar cualquier tipo de archivo en la nube, organizándolos en carpetas, sincronizándolos entre diferentes dispositivos y permitiendo que se puedan compartir con facilidad. Existe una versión gratuita y otras de pago, que se diferencian en algunas opciones y sobre todo el espacio disponible.

 

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En resumen….

 

Y estas son solo algunas de las muchas herramientas de marketing que existen. Como ya dijimos, seguramente ya conozcas algunas, o estés acostumbrado a trabajar con otras que nosotros no hemos incluido.

El mundo de Internet y del marketing digital evoluciona constantemente, y casi cada día hay cambios en lo que hacemos, nuevas formas de llegar a los usuarios, nuevas técnicas, nuevas actualizaciones y nuevas aplicaciones.

Ya sabes eso que se dice de “renovarse o morir”, y en Internet esto está más claro que nunca. No te dejes comer terreno y aprende a sacar el máximo provecho de las herramientas online que existen. Te ayudarán a controlar mucho mejor todos aquellos aspectos que conforman la presencia digital de tu empresa, así como para potenciar la perfecta estrategia de Inbound Marketing.

Esperamos que te ayuden algunas de las herramientas de este post tanto como nos ayudan nosotros. ¡Hasta la próxima!

 

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