Hablando de Departamentos de Marketing Externo

Cada vez las empresas son más conscientes de la importancia de tener Departamentos de Marketing profesionales, en la creación de estrategias y acciones de su plan de negocio. Como es evidente, no todas las empresas se lo pueden permitir, es por eso que en la filosofía de Ideario Marketing, con la que nació, es la de facilitar a las pequeñas y medianas empresas equipos de Marketing altamente cualificados.

¿Qué significa tener a un experto en la materia en tu empresa?

Seguramente la mayoría de las empresas desconocen a qué se dedica un profesional de Marketing, lo suelen confundir con profesionales de publicidad. El Marketing va más allá, se trata de investigar, planificar, ejecutar y analizar. ¿Sabíais por ejemplo que las decisiones de precios, comunicación, productos, procesos de venta, localización, y/o distribución son responsabilidad del Departamento de Marketing? Entre otras, claro.

Hay diferentes categorías de necesidades para una empresa, pero suelen hacer énfasis en la parte de comunicación, es ahí donde los profesionales solemos ser más útiles, ya que a los empresarios les cuesta abrir sus puertas a determinados datos, como costes, procesos de producción, o ventas.

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Centrándonos en la comunicación y cómo los Departamentos de Marketing Externo podemos ayudar a las Pyme. Hay un primer dato objetivo; el paradigma ha cambiado, la comunicación online centra actualmente en España, casi el 50% de las inversiones y dentro de 5 años pasará a tener según diversos estudios cerca del 80% del esfuerzo inversor. Bien, cómo podemos controlar si el dinero que invertimos en redes sociales, web, tiendas online, imágenes digitales, posicionamiento, etc. es útil. Se trata de prueba y error, ya que las pequeñas y medianas empresas no suelen tener capacidad para contratar Estudios de Mercado, que intenten corregir las posibles desviaciones en el esfuerzo humano y monetario. Si es cierto, que podemos hacer a través de nuestros propios medios, pequeños esfuerzos por investigar y saber cuáles son nuestros potenciales clientes y por supuesto sus necesidades a cubrir.

Saltándonos este paso, el del Estudio de Mercado, lo que si podemos hacer por vosotros es Planificar, Ejecutar y Analizar. Os vamos a poner un ejemplo muy sencillo:

  • Sois un Concesionario de segunda mano, queréis vender un coche, cualquiera, para ello lo correcto es saber adónde van a ir dirigidos nuestros esfuerzos. Un segundo paso sería planificar qué vamos a hacer, dónde vamos a invertir nuestros recursos, vamos a tener una web como escaparate, una inversión en publicidad patrocinada en redes sociales, tal vez utilizar Google Adwords, hay que saber qué haremos y cómo lo haremos. El tercer paso es ejecutar lo que hemos pensado hacer, pero hay que hacerlo bien, con criterio, siguiendo los pasos establecidos, evidentemente con cierta flexibilidad para poder corregir errores. Para acabar y una pieza fundamental es analizar cómo ha salido nuestra inversión, el famoso ROI, o Retorno de la Inversión. Tenemos que saber qué ha funcionado, lo que no ha funcionado, etc. Esto último es de vital importancia para no fallar en un segundo intento.

Esto que parece muy fácil así leído, es altamente complejo y precisa de equipos de trabajo y por supuesto especializados en marketing de gran rendimiento.

Decían que el Marketing consiste en tener sentido común, pero esto es lo que más falta hace en los negocios.

¿Os atrevéis a idear con nosotros? Contáctanos 

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