9 Claves para tener una Marca que funcione

EL UNIVERSO DE TU MARCA

 Una de las ideas principales tras tu idea de negocio debe ser la denominación y signo distintivo de la aventura en cuestión, es decir crear el universo de tu marca. La elección del nombre de tu marca (naming) y el desarrollo de la propia marca (branding) es algo fundamental y que va a determinar tu producto o servicio para siempre.

En el pasado era suficiente con elegir un nombre diferente a los de la competencia y si era llamativo mucho mejor, pero en la actualidad, en un mercado globalizado y ampliamente más competitivo, no es suficiente. Por este motivo se deben tener en cuenta distintos aspectos a la hora de elegir tu marca comercial.

branding Ideario Marketing

Las 9 claves fundamentales para tener una marca de éxito: 

  1. Tu marca deberá ser fácil de recordar, pronunciar y deletrear: elige un nombre que la gente pueda recordar fácilmente. Será sencillo hacer una prueba básica, tan solo tienes que hacérselo repetir a personas mayores de tu entorno, si le resulta complejo tal vez no estés acertando. Esto también implicará la facilidad a la hora de escribirlo, porque si quieres que la gente lo recuerdo debe ser capaz de reproducirlo, a ser posible desde la primera vez que lo escuche.
  2. La marca será lo que identifique a tu producto o servicio frente a otros competidores, por lo que es esencial buscar la diferenciación de la competencia. Ni siquiera nos sirve algo similar, por mucho que la competencia sea ya reconocida tenemos que buscar nuestra propia identidad.
  3. La mejor diferenciación nos la va a otorgar el registro de marcas de la Oficina Española de Patentes y Marcas, que por un lado nos ayudará a saber si nuestra marca está registrada y por otro lado, una vez definida será recomendable registrar la marca para protegerla.
  4. Detrás de la marca debe haber una historia o un significado, algo que nos indique el porqué hemos elegido ese nombre y no otro. Cuanto más comunique por si mismo menos habrá que explicar del producto o servicio que representa.
  5. Si quieres que tu logo destaque frente a otros es recomendable optar por una simplicidad en el diseño de la marca.
  6. Pensando en el salto global, la marca debe soportar un uso internacional: piensa en grande, porque si tu proyecto va bien seguro que vas a querer saltar las fronteras nacionales. Un nombre que suena bien en español no lo tiene que hacer en otro idioma, lo mismo se aplica a posibles traducciones a otros idiomas. De ahí la importancia de asegurarse que el nombre no tengan connotaciones negativas en otros idiomas. Por todo ello es mejor tenerlo en cuenta en el momento inicial, luego puede ser tarde.
  7. Intenta que el nombre de la marca sea sugestivo y evita ser demasiado concreto o demasiado genérico. Si te quedas con lo primero que te venga a la cabeza, a menos que sea un bombazo, probablemente no será el más acertado. Tratemos de evitar las siglas, que es demasiado recurrente y mejor tampoco utilizar un nombre vinculado a un espacio territorial.
  8. En los tiempos que corren es fundamental asegurarse que el dominio principal asociado a tu marca está disponible en internet. Y sobre todo comprar el dominio en cuanto tengamos clara la marca, ya que existe una especulación muy extendida en cuanto a la compra de dominios. Que tu presencia en internet no se convierta en un dolor de cabeza, a poder ser trata de comprar el dominio .com
  9. En la misma línea que el aspecto interior si internet va a ser un elemento esencial en la estrategia de comunicación o distribución del producto o servicio se recomienda también registrar la marca en google, por una cuestión de posicionamiento. Y del mismo modo sería recomendable tratar de hacernos con el dominio en las principales redes sociales, como mínimo facebook y twitter.

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Como podéis ver algo que parece una cuestión sencilla puede ser más compleja, pero es mejor tener todos estos aspectos en cuenta antes de que nuestra empresa alcance su éxito y luego nos veamos en situaciones como que alguien ha comprado el dominio que queríamos utilizar y que ahora nos piden un dineral por el mismo.

El verdadero éxito de una marca es que sea reconocido, que los colores, símbolos o elementos corporativos que utilicemos se posicionen en la mente del consumidor de forma que automáticamente piense en nuestra empresa. De ahí la importancia de contar con un libro de marca, un manual corporativo, al alcance de todos los trabajadores de la empresa para que siempre se utilicen de manera adecuada, desde los elementos de comunicación hasta las facturas o los correos que se envíen.

¿Qué consejos te podemos dar para rematar este tema?

Busca un departamento de marketing externo que puede ayudarte a definir todo el universo de tu marca, desde la primera decisión que sería el nombre de la misma, hasta el desarrollo de toda la línea corporativa y también tu estrategia online: web y redes sociales.

Es importante que profesionales del Marketing realicen la estrategia y estos se la pasen la diseñador, para que trabaje sobre ella, y no al revés.

Si quieres saber más sobre quiénes somos sigue este enlace: www.ideariomarketing.es

contacto-ideario

 

 

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