Trucos para tener una web eficaz

Las Web se han convertido en el mayor escaparate que puede tener una empresa. Las nuevas generaciones no conciben que una empresa pueda no tener una web corporativa. Sería algo totalmente ilógico y por tanto para los potenciales clientes menores de 40 años la empresa en cuestión no existiría y si no existes, no vendes, por tanto no tienes negocio.

Para que sea sencillo para cualquiera, vamos a dividir la información y por tanto los trucos en 4 bloques:

  • Sé Encontrado
  • Diseño y Usabilidad
  • Contenido
  • Conversión

1º Bloque: Sé encontrado

Una de las 4 patas fundamentales es sin duda que te encuentren. Si no estás en las búsquedas en Google, básicamente no existes para los demás. ¿Cuáles serían los pasos fundamentales a seguir, para aplicar a tu web en este aspecto?

  • Generación de Links hacía tu web: 

Estamos hablando en este caso de SEO Off-Page. Buscamos que nos referencien, que coloquen lo que tenemos, o escribimos en otros lugares, que pongan nuestra url en sus comentarios. Os ponemos un ejemplo muy sencillo, imaginaos que el Periódico El País, habla de nosotros y coloca nuestra web para que hagan click, estaríamos hablando de un medio con “authority” o “link juice”, es decir con mucho prestigio para posicionar y que Google lo tenga en cuenta. Evidentemente no es posible ir a niveles tan altos para empresas medianas y pequeñas, pero si podemos trabajar para salir en blogs de referencia, o en periódicos regionales, o locales. Te dejamos dos herramientas que son muy interesantes para conocer la autoridad de tu página y el PageRank.

  • Para chequear authority: https://moz.com/researchtools/ose/
  • Para chequear pagerank: http://www.pagerank.net/pagerank-checker/

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  • SEO, Optimización On Page

Consiste básicamente en configurar la web de manera óptima para que sea indexada en las búsquedas.

  • Título
  • Descripción: aunque no tienen una incidencia en el la densidad de las palabras cláves, si puede ser determinante para incrementar tu CTR en el buscador.
  • Cabeceras: h1, h2…
  • Contenido del cuerpo (buscando un peso razonable de las palabras claves).
  • Etiquetas las imágenes.
  • Realizar vínculos.

 

  • ETIQUETAS TITLE Y META

     

Realmente no se trata de la parte más bonita de la optimización, pero es fundamental. Cuando hablamos de meta tag, de qué estamos hablando. Básicamente es una línea de códigos contenida detrás de la web que estamos viendo.  Los famosos robots de Google y de otros buscadores lo utilizan para leer las páginas web, blogs, etc.

Realmente no importan tanto en las búsquedas como antes, ya que el contenido se ha convertido en el rey, pero siempre es interesante tenerlas presentes.

  • SITEMAP XML

Es un fichero que contiene todas las urls que queremos que el buscador indexe. Además, puedes especificar en el xml, la frecuencia con las que las actualizas, cuando fue actualizada por última vez y la prioridad que asignas de importancia a esa página.

  • 301 REDIRECTS

Cuántas veces nos ha pasado que hemos ido a ver una sección de una web y nos ha salido el tan temido 404. Esto además de la mala imagen que genera en el potencial cliente, hace que los buscadores le quiten el ranking SEO y hagan desaparecer la página de las búsquedas. Esto tiene fácil solución, utilizando una redirección tipo 301. Así los usuarios encuentran lo que quieren y la nueva página mantiene el SEO.

2º Bloque: Diseño y Usabilidad

Ya sabéis que la primera impresión cuenta mucho, si no causáis un impacto inicial positiva, seguramente el usuario que esté en vuestra web, no vaya a dar un paso más respecto a nosotros y ponerse en contacto.

Hazte una serie de preguntas a ti mismo, muy sencillas:

  • ¿Parecemos profesionales?
  • ¿Somos creíbles?
  • ¿Transmitimos confianza?
  • ¿Parecemos una empresa seria?
  • ¿Tendremos capacidad de hacer bien el trabajo?

Según muchos estudios, los usuarios, o potenciales compradores, tomamos decisiones de compra por la estética de lo que estamos viendo. Por mucho que nos cansemos en decir que valoramos de manera pormenorizada la compra que vamos a realizar. Realmente tenemos en cuenta 2 o 3 variables nada más.

Por otro lado, es muy importante mantener una constancia a la hora de realizar la web. Si un usuario cuando navega, ve con frecuencia bastante heterogeneidad empezará a pensar que no somos una empresa lo suficientemente seria, como para darle un buen servicio.

Otro punto a tener en cuenta y que solemos olvidar, es de las imágenes. Hay que usar imágenes profesionales y si puede ser de la propia empresa y sus trabajadores, para que dotemos de un perfil real a la misma y demos sensación de que existimos y que estamos ahí para solucionar un problema.

 

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Un punto clave, dentro del diseño de tu página web, es la “navegación”. La facilidad con la que el usuario se mueva de sección en sección y lo fácil que sea visualmente para él, o ella encontrar lo que quiere determinará el éxito de nuestra web. Según HubSpot para el 76% de los usuarios, lo más importante es encontrar lo que quieren de una manera sencilla.

En definitiva, no les pidas a los visitantes que tengan que pensar dónde tienen que ir y cómo llegar. Que sea fácil para ellos.

Acordaros de la “Accesibilidad”, nos estamos refiriendo a que tu web se adapta a cualquier dispositivo, o navegador y que siempre se vea bien. Cualquier usuario abandonará tu web, si no la ve correctamente.

3º Bloque: Contenido

El contenido es el Rey y parece que todavía muchos no se han enterado, o no se quieren enterar. Escribir bien, sin copiar y sabiendo de lo que se habla ayuda a posicionar sobremanera.

Maneras muy sencillas para posicionar. Os ponemos un ejemplo muy sencillo propio. Ideario Marketing es una empresa de Marketing, que tiene oficinas actualmente en Badajoz y Sevilla. Por tanto qué nos ayudaría a posicionar, colocar en nuestros escritos palabras con los nombres de las ciudades donde trabajamos, o regiones, qué hacemos, explicando bien cómo lo hacemos. Si hacemos Tienda Online, Vídeos Corporativos, Logos, Manuales de Marca, o gestionamos Redes Sociales, hay que explicarlo y decirlo. Este es un ejemplo de contenido de calidad, que ayuda a posicionar.

Eso si, muy interesante que para apoyar al contenido de la web, os creéis un blog, este si que si es el rey, tal vez el emperador de los contenidos, el que nos ayuda a salir en todas las búsquedas. Lo ideal es tener una url propia referida a lo que queremos contar y hablar y tenerlo de forma externa en nuestra web.

Mira nuestra web y ves qué es lo que te queremos decir:  Web Ideario Marketing

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Dos consejos claves y muy sencillos, escribe como un humano y evita los corporativismos. Habla a tu usuario, o cliente, como una persona normal, no como un robot.

Para dar difusión a todo esto que te estamos diciendo es necesario utilizar las Redes Sociales. Las calles antes estaban fuera, ahora las tenemos en los soportes digitales y Redes como Facebook, Linkedin, Twitter, o Instagram por decir solo algunas nos ayudan a llegar a más personas, de manera fácil y barata.

El contenido no es solo letras, acuérdate de utilizar fotos, vídeos e incluso audios, eso si, da la opción a que sea el usuario quien decida verlo, que no le salte como si fuese spam.

Otras de las claves de éxito de tu web, dentro de la estrategia de contenidos, son los testimonios de los clientes, que cuenten lo contento que están con los servicios, o productos vendidos. La recomendación es una de las mayores armas de ventas que se han inventado jamás.

4º Bloque: Conversión

Una de las maneras más sencillas de atraer a un usuario donde tú quieras son las llamadas a la acción. Son sencillas, dentro de tu web, puedes utilizar el propio Slide Central para lanzar ofertas de manera clara y sencilla y que enlazar el slide a la sección donde le vas a dar una explicación mayor de lo que supone. Funcionan muy bien.

Otro paso fundamental, cuando creas un botón de acción y rediriges a otro sitio, es llevarlos a una Lading Pages, donde se le piden una serie de datos para pasarlos a tu base de datos y con los mismos intentar convertir al usuario en cliente.

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